Проработка технического
задания
Лендинг — это одностраничный сайт, который решает определенные маркетинговые задачи. В него могут быть заложены различные ключевые действия: купить товар, оформить подписку, записаться на услугу. От этой специфики будет зависеть множество других параметров, структурировать которые помогает системный аналитик.
На его плечах:- определение задач лендинга совместно с заказчиком;
- уточнение или проработка технического задания: количество блоков и требования к их содержанию, возможные нюансы функционала;
- изучение сильных и слабых сторон конкурентов для создания более выигрышной страницы.
Например, для лендинга Fedzapravka необходимо было показать в работе продвигаемое программное обеспечение. Для этого наша компания внедрила нестандартный функционал, позволяющий пользователям зайти в тестовую версию программы и попробовать работу в ней. В лендинге для «Новой строительной компании ВСК» важно было продемонстрировать портфолио с завершенными и строящимися объектами. Поэтому мы добавили соответствующий блок, в котором заказчик может сам редактировать информацию при необходимости.
SEO-оптимизация
После проработки стратегии, лендинг попадает в руки SEO-специалиста, который создает семантику будущего продукта. Считается, что посадочная страница не нуждается в базовом уровне SEO-оптимизации, поскольку поисковые системы чаще отдают предпочтение полноценным сайтам с большим количеством страниц. Лендинги же продвигают с помощью контекстной или баннерной рекламы, кампании в социальных сетях, крауд-маркетинга.
Однако посадочная страница может успешно ранжироваться в поисковой выдаче. Для этого требуется:- грамотно подобрать ключевые запросы, чтобы продвигаемый лендингом продукт стал ответом на них;
- грамотно подобрать ключевые запросы, чтобы продвигаемый лендингом продукт стал ответом на них;
Такой подход требуется не для всех проектов. Однако там, где это необходимо, SEO-оптимизация влияет на цену готового продукта.
Создание текста
Неважно, внедряется SEO или нет, далее работа переходит копирайтеру. При создании лендинга под ключ специалист подготовит качественный продающий текст, который заинтересует целевую аудиторию и увеличит эффективность кампании. Если в проект внедряется SEO, копирайтер также адаптирует текст для подъема в поисковой выдаче.
Вы можете подумать: «Я знаю свой продукт детальнее, чем кто-либо еще. Как другой человек сможет рассказать про него лучше меня? Зачем переплачивать?»
Лендинг состоит из блоков, ограниченных по объему контента. Это нужно, чтобы они смотрелись гармонично, особенно в адаптивной верстке на мобильных устройствах. Копирайтер помогает сократить текст без потери смысла и искажения информации, расставить информационные акценты, которые выделят преимущества продвигаемого продукта. В основе его работы не только умение грамотно писать текст, но и азы маркетинга, знание психологии и тех «ниточек», за которые стоит потянуть, чтобы пользователь нажал кнопку «Заказать».
Визуальное наполнение
и навигация
На следующем этапе идеям маркетолога и тексту копирайтера создают визуальную оболочку — за дело берется дизайнер. Его задача не просто разместить материалы на странице, но и сделать лендинг интуитивно понятным, чтобы не возникало вопросов, куда нажать и для чего. Именно дизайн создает первое впечатление о странице и становится начальной ступенькой для выстраивания доверия.
Если каждый блок включен в экран, как у сервиса Fedzapravka, мы предложим добавить элемент, который поможет пользователю ориентироваться
Кроме того, лендинг должен заинтересовать пользователя с самого первого экрана. Так посетитель гарантированно пролистает дальше, сможет узнать больше о вашем предложении и прибрести его. Чтобы зацепить, а главное — удержать внимание потенциального клиента, дизайнеру очень важны насмотренность, понимание проблемы, которые решает продукт и, опять же, знание основ маркетинга.
Визуал тоже влияет на цену готового продукта. В зависимости от потребностей проекта отличаются сложность прорисовки, размер лендинга, объем и количество визуальных элементов. Дизайн может включать: разработку логотипа и фавиконов, прорисовку уникальных элементов, специализированные форматы верстки и многое другое.
Для бренда KOROVSKY мы создали уникальные иконки, которые наглядно
показывают
преимущества продукта
И наконец, разработка
Теперь наступает черед программиста. Когда все предыдущие шаги сделаны, он приступает к верстке — переводу визуальной составляющей лендинга (фронтенда) на язык HTML-разметки. Такой специалист должен помимо HTML владеть и другими языками программирования, например, CSS и JavaScript.
Опыт и уровень знаний верстальщика напрямую влияют на качество итогового продукта. Именно он задает плавность переходов, создает анимации и внедряет различные интерактивные элементы. А хороший специалист — дорогой специалист.
На стоимость так же повлияет и выбор CMS, на которой создается страница, — системы управления контентом без вмешательства в код. Использование конструкторов для лендингов (например, Tilda) снизит цену, но исключит возможность масштабирования — с помощью такого инструмента расшириться до полноценного сайта, как правило, невозможно. Если в дальнейшем вы планируете развивать онлайн-присутствие, стоит изначально выбрать гибкую CMS. Ранее мы разбирали системы управления контентом в статье «CMS для сайта: полный гид по выбору от WordPress до 1С-Битрикс».
Последним шагом создания лендинга становится настройка бэкенда. Программист определяет, как страница будет работать с сервером. На этом этапе продукт интегрируют с CRM, настраивают API, проводят работу с базами данных и оптимизируют получившийся сайт.
Пройдемся по пунктам
Заглянув в глубину процессов, мы выяснили, что над одним лендингом работают не менее 5 специалистов разных направлений. Стоимость страницы складывается из квалификации, опыта и насмотренности каждого из них.
Однако стоит учитывать, что на каждом этапе создания лендинга можно сэкономить, если есть необходимость и желание:Если самостоятельно сформулировать техзадание, указав конкретные блоки, наполнение и описание функционала, стоимость страницы снизится. Или можно заплатить чуть больше и доверить эту задачу специалисту.
Базовая настройка под требования поисковых систем обычно включена в стоимость. Цена вырастет, только если вы планируете в дальнейшем масштабироваться и вам нужна более глубокая проработка.
Вы можете прописать текст самостоятельно. В таком случае копирайтер лишь подкорректирует материал, исходя из требований каждого блока. Лендинг будет стоить меньше, но для подготовки проекта вам как заказчику нужно будет приложить больше усилий.
Здесь цена прямо пропорциональна вашим запросам. Можно сэкономить, если предоставить готовый логотип и дизайнерские решения, соответствующие вашему брендбуку; выбрать создание лендинга на шаблоне со стандартными иконками; сократить количество блоков.
На квалификации специалистов экономить не стоит. Однако, если отказаться от интеграции с CRM-системами или не подключать самостоятельное изменение содержимого лендинга без вмешательства в код, стоимость сократится.
Вас могут привлекать предложения на просторах интернета, которые обещают красивый лендинг за весьма скромные суммы. Чаще всего в таком случае страницу создает один человек — фрилансер, выполняющий работу сразу за пятерых. Нет гарантий, что он одинаково филигранно разбирается и в разработке, и в маркетинге, и в написании красивых продающих текстов. Специалисты, создающие действительно качественный продукт и тщательно прорабатывающие каждый этап, безусловно существуют. Но они закладывают свой опыт и многогранность навыков в цену так же, как это делают агентства, в которых над проектом трудится команда.
Несмотря на объем задач и количество привлекаемых сотрудников, создание лендинга в агентстве не растянется на долгие месяцы. Например, у нас, в «СофтЭксперт», вся работа занимает 14 рабочих дней. В штате есть все нужные специалисты, налажено взаимодействие внутри команды, а возникающие вопросы решаются оперативно, без лишних созвонов.
Аккредитованная ИТ-компания
Процессы
сертифицированы по стандарту ISO 9001:2000