EAT-факторы, или что нужно знать о контенте интернет-магазинам и медицинским клиникам

EAT-факторы, или что нужно знать о контенте интернет-магазинам и медицинским клиникам

У поисковиков есть разные факторы ранжирования сайтов, и если хотите, чтобы ваш сайт был в поиске выше, чем у ваших конкурентов, важно учитывать их все, когда вы разрабатываете собственный ресурс или работаете над его усовершенствованием. Сегодня расскажем о том, что такое EAT, для какой категории сайтов важны эти факторы и что нужно сделать, чтобы им соответствовать.

Что такое EAT?

EAT расшифровывается как «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness»; перевод: «экспертность, авторитетность, достоверность». Асессоры и алгоритмы Google оценивают реализацию этих принципов в контенте сайта и учитывают их при определении места ресурса в поисковой выдаче.
Действует такой механизм оценки с 2019 года.

Для каких сайтов актуален EAT?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужна еще одна аббревиатура, важная в seo-продвижении. Это YMYL – Your Money Your Life – «Твои деньги, твоя жизнь». В «Руководстве Google для оценки качества сайтов в поиске» говорится о том, что некоторые типы страниц сайтов могут влиять на счастье людей, здоровье, финансовую стабильность и безопасность. И именно к таким ресурсам применяется EAT.
Примеры:

• новости о текущих событиях: политике, экономике, науке, технологии.
• закон, гражданские права, управление страной;
• финансы: советы по инвестициям, налогам, банкам, заёмам и т.п.
• покупки;
• здоровье и безопасность: советы о здоровье, лекарства, польза или вред физической активности, больницы;
• группы людей, выделяемые по возрасту, национальной принадлежности, полу и т.д.
• другие темы. «Есть множество других тем, связанных с важными решениями или аспектами в жизни людей, которые можно считать YMYL, такие как фитнес и питание, информация о домах, выборе колледжа, поиске работы и другое» – пишет Google.

Из этого можно сделать вывод, что при поисковом продвижении EAT-факторы важны для следующий категорий сайтов:

• интернет-магазины – например, торгующие спортивным питанием, медицинскими принадлежностями или лекарствами;
• медицинские сайты (клиники, аптеки, онлайн-продажа медицинских товаров, порталы о здоровье);
• ресурсы о психологии и психотерапии;
• юридические ресурсы;
• сайты о финансах (банки, агентства недвижимости, страховые компании, порталы об инвестициях);
• новостные сайты.

Из вышесказанного ясно, что действие EAT нужно учитывать огромному числу ресурсов.

Что означает E-«Expertise» (экспертность)?

Как говорит эксперт? Он не ошибается в фактах и цифрах, говорит строго по делу, дает не ту информацию, которая всем известна, а какие-то нюансы и тонкости, в которых и кроется ценность его высказывания. Собственно, такой контент ожидает от нас и Google на YMYL-сайтах и это надо учесть при seo-оптимизации.
Рекомендации, как соответствовать экспертности:

• Поместите на сайт материалы, которые отражают нюансы, несут небанальную и полезную информацию.
• Статьи с «водой», малоинформативные и утверждающие банальные вещи стоит отредактировать или вообще удалить.
• Проследите, чтобы заголовки и подзаголовки четко отражали тему страницы.
• Материалы структурированы: есть подзаголовки, маркированные списки, инфографика, иллюстрации.

Что означает A-«Authoritativeness» (авторитетность)?

Google хочет убедиться, что контент создавал эксперт: советы о детских истериках дает педагог, о лечении депрессии рассказывает врач-психиатр, а об инвестициях финансовый эксперт.
Рекомендации, как соответствовать этому требованию:

• Пусть экспертные статьи на сайте будут подписаны;
• Поместите на сайт разделы с данными о ваших авторах, их профессиональных достижениях и регалиях;
• Если возможно, дайте ссылки на их странички в социальных сетях.

Что означает T-«Trustworthiness» (достоверность)?

Этот принцип дополняет другие в триаде EAT. Вот рекомендации, как вызвать доверие аудитории и поиска:

Отправит ли Google сайт в бан, если не соблюдены EAT-факторы?

Нет, но будьте готовы к тому, что, если вы не поборетесь за экспертность, авторитетность и достоверность, другие могут обойти вас в поиске.

Может ли проработка факторов E-A-T помочь в продвижении на Яндекс?

Напрямую – нет, Яндекс не учитывает EAT. При этом поисковик декларировал тот факт, что всегда стремится понять серьезность стоящего за сайтом бизнеса. Экспертность, авторитетность и достоверность контента на сайте свидетельствуют о том, что этот бизнес заслуживает довериея Поэтому для Яндекса размещение на сайте информации в духе этих требований не останется незамеченной.

Как ГК «СофтЭксперт» поможет вам с EAT?

Группа компаний «СофтЭксперт» занимается услугами по комплексному seo-продвижению, в том числе с учетом EAT-факторов. Для наших клиентов мы дорабатываем сайты, размещаем на них качественный контент, в том числе созданный экспертами в своей области. Оформляем профили специалистов с их регалиями, размещаем подробную информацию о компании, сертификаты, лицензии и отзывы.

В качестве примера расскажем о продвижении интернет-магазина спортивного питания – как мы помним, сайт подобной тематики относится к категории YMYL.

Что мы сделали, чтобы сайт соответствовал EAT-факторам?

Если в начале нашего сотрудничества интернет-магазин занимал низкие позиции в поисковой выдаче Google, то после проведенной работы он существенно улучшил свое положение в топе, в том числе, благодаря тому, что мы реализовали EAT-факторы. В выдаче Яндекс сайт также повысил свои результаты.